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为什么苹果发布会总是在九月?

2019-09-09 编辑:鹏程 文章出处:CASUAL可追
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摘要:

对于苹果来讲,他们的财年是从1月1日到第二年9月底,每年选择当地气候最宜人的夏季举办全球开发者大会,然后稍作调整,在秋天将万众期待了一个季度的新品予以发布。

为什么苹果发布会总是在九月?

明天,就是明天,苹果的2019发布会就会拉开帷幕啦,准备好阅读CASUAL可追带给你的发布会报道了吗?

为什么苹果发布会总是在九月?

每年的9月份,全球都会为这个被图灵咬过一口的苹果癫狂,各种预测、直播、总结、测试都会纷纷热闹刷屏。其实,如果我们做一下小小的调查,就会发现,9月份会问世的电子产品可不仅仅是Apple,以2019年为例,我们迎来的新品发布就有:荣耀20S(9月4日)、Realme Q(9月5日)、OPPO Reno2(9月10日)、iPhone11系列(9月11日)、华为mate30系列(9月19日)、vivo NEX3系列(9月份)、小米mix4(9月底)。

可是有没有人想过,为什么各大电子厂商要选择每年的9月份举办新品发布会呢?

其实就在写这篇文章的时候,可追的编辑们的手指还处在熬夜抢单之后的颤抖状态。

为什么苹果发布会总是在九月?

原因大家都知道,火星人杰克马今年首次在618大促和双十一之间加入了新的人造节日——99划算节,让9月更增添了人民币的亮色。9月的奥秘,到底是什么?

让我们以苹果的发布会为例简单分析一下:

在苹果的诞生地美国,零售业每年的两大购物节点是“返校季”和“圣诞季”。

为什么苹果发布会总是在九月?

圣诞购物狂欢季通常从十月中旬的感恩节延续到元旦,中间还包括万圣节大促;返校季则主要以有新生入学的学期为主,在每年的9月前后。也就是说,年度购物狂欢通常从9月份正式开启。

不管是开始存钱的勤奋,还是开始花钱的憧憬,都会在9月之前慢慢累积起来

大部分注重营销节奏的零售商都会赶在这一场年度购物欲望巅峰来临之前,发布最重磅的产品。

为什么苹果发布会总是在九月?

对于苹果来讲,他们的财年是从1月1日到第二年9月底,每年选择当地气候最宜人的夏季举办全球开发者大会,然后稍作调整,在秋天将万众期待了一个季度的新品予以发布。

从消费者的角度讲,一件苹果的单品价格是有“痛点”的。

苹果在9月份发布一系列新品,吸引走在消费前端的死忠粉大排长龙,各种试用如同免费广告一般在果粉们的内心渐渐长草。到年终狂欢季的时候,再给普通消费者回馈一定的折扣。此时,正逢赶上节假日的大肆消费心理,会有更多人选择看了很久的苹果新品买给自己,或者作为送人礼物。

为什么苹果发布会总是在九月?

每年新品开卖都会排起长队的Apple store

所以,结合苹果自己的财年,每年9月份发布新品是最合适的时间。

如果发布会再提前一些,又会发生什么呢?

奥斯本效应将会在这时登场。奥斯本效应是指:厂商提前很多时间宣传新产品,导致客户为等待新产品而不再购买现有产品。

苹果多年来依照成熟的手机发布公关策略,会让产品发布到真正上市销售之间的间隔非常短。只有在iPhone X发售时有过一次失误,因为当时iPhone X的“刘海儿”的传感器多,集成度较高,导致iPhone X在生产的过程中产能不足,所以直到当年的11月3日才正式开卖。后来的故事大家都知道了,在当年的发布会上同时发布的iPhone8销售量大受影响。

为什么苹果发布会总是在九月?

既然每年三、四季度要忙着应付消费高峰期,那么前两个季度,商家们都在干什么呢?

每年的第一和第二季度,零售商们都会在市场里厮杀,此时,他们所有的注意力会放在销售的执行层面——更好地把握市场脉络,分析产品优劣和当年的消费者行为及背后的种种心理活动,在实战中做到知己知彼,为即将到来的购物狂欢季打下战略基础。

为什么苹果发布会总是在九月?

其中包括多少应该预留库存、怎么备货、定价、根据消费者喜好做产品调整等等……久而久之,一条精心打造的消费生态链就此形成。

所以,处在2019年消费生态链最高潮时刻的你们,准备好迎接苹果发布会的直播了吗?

主题为“致创新”的2019苹果新品发布会今年首次将在YouTube进行官方直播,各地的Apple Store零售店也将通过大屏幕直播。你可以选择苹果官网上收看,腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等平台也可以同步观看直播。

北京时间9月11日凌晨1点,我们一起约见创新的来临。

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