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无印良品遭遇危机,深泽直人还在研究洋葱大蒜怎么变手机

2019-07-26 编辑:鹏程 文章出处:CASUAL可追
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摘要:

近日,深泽直人与新品牌realme合作设计的“洋葱”、“白蒜”手机陆续上市,“接地气”真的适合所有领域吗?

无印良品遭遇危机,深泽直人还在研究洋葱大蒜怎么变手机

从意气风发到困顿无主

在北京的桑拿天儿里,哪最凉快且清净?我想告诉你,MUJI,真的。

有天下班路过MUJI,已经做好了在人山人海中“打仗”争抢的心理准备,走进店里一看,特别安静。

无印良品遭遇危机,深泽直人还在研究洋葱大蒜怎么变手机

冷清惨淡的无印良品

印象中曾经车水马龙的店铺里如今是门可罗雀,寥寥几人意兴阑珊地闲逛翻捡,整个店铺的气氛就特别的“性冷淡”和“极简”。

确实,这些天,关于此品牌的负面消息不断,从去年开始,商品质量问题不断:服装不合格,食品、饮品致癌,家具挂羊头卖狗肉……印象中,MUJI似乎是品味与质感的代名词,当然,也是“价格不菲”的代表作。

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曾经车水马龙的无印良品门店

在消费升级浪潮下成长为社会消费中坚力量的我们,当初为了MUJI,一度抛弃了陪伴我们长大的义乌和华强北。

2005年,MUJI进入中国,当时的中国消费者,大部分还处于对价格比较敏感、追求实用的阶段,MUJI的出现让我们看到了更高一层的、有设计感的、新鲜的可能性。

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中国市场的积极反响,也让MUJI看到了希望。于是,2012年,MUJI开始在中国市场全面扩张,2013年就实现了“百店计划”。但是,到了2016年,整个品牌开始呈现颓势,2018年第二季度销量额首次出现负增长。

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图源来自:公开参考

从被追捧到被冷落,MUJI与中国市场可能到了七年之痒的“坎儿”上。这七年里,Ta没怎么变,可是“我”变了。中国消费者的品味和对商品与体验的要求随着国民GDP节节攀升,同时,本土品牌与优质电商崛起,再加上中国设计创意意识与能力的增强……一切复杂的因素相互作用,让长期依靠设计简洁、质量保证、体验舒适、价格“体面”的MUJI步履维艰。

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可是,总有人把MUJI的销量下降全部归咎于本土品牌的“大量借鉴”,这未免太过……

为了应对发展疲软的现实,MUJI也做了多种尝试,一会儿开Café一会儿开Hotel,还不惜“自降身价”,到目前已经进行了11轮价格整理,他们自己优雅地宣称为“对价格的重新审视”。

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北京前门大街的MUJI Hotel

可是,昔日“两情相悦”的事实已经远去。

曾经的无印良品,是那么的“深入人心”

回顾上世纪那个激情浪漫又富有创造力的80年代,东京是世界高浓度灵感坐标之一,MUJI就诞生在肩负这座城市潮流风向标——青山。

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生活小物带给人细节的温暖迅速打动了东京、日本以及全世界,甚至不夸张地讲,MUJI早已成为一张极具日本味道的名片,这些简约、自然、高质感的小物件儿同时也潜移默化地影响着拥有者们的生活哲学。


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坐镇MUJI的两位设计大神更是让所有人意识到“设计本身就是生产力”,原研哉是MUJI的平面设计师,他让MUJI的店面和海报永远那么令人神往。

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而深泽直人作为产品设计师,让顾客在使用MUJI产品的过程中一次次被细节的精巧和毫无攻击性的静谧美感所打动。

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对于深泽直人来说,他与MUJI的相遇催生了自己“无意识设计”理念的搭建。

无意识设计是一种直觉设计,或者说是设计直觉。

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举个简单的例子:煮米饭时放醋可以使饭更加松软香嫩,这算是个普遍的常识。

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但是在几次淘米、加入清水、放上灶台点火等一系列流程后,“拿醋瓶子”这个动作极其会被遗忘,因此需要一种设计,可以使人在煮米饭时的一个“加醋”的下意识动作——这就是深泽直人的直觉设计。

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好的设计不需要使用说明书,而是让人在下意识中理解和接受。就像喝水时拿起杯子一样,你不会去考虑如何用这个杯子,就像这个电饭煲平滑的盖子上的一块凸起,谁都会下意识地把饭铲放在这里。

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“润物细无声”是最高级的设计水准。说到深泽直人的设计经典,就不得不提那台著名的CD机。

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拽一下绳子,音乐就从散布在CD周围的密密麻麻的扬声孔中流淌出来。拽绳子的动作就是Without Thought,而上世纪日本,家家户户都有的,与这台CD机形状类似的换气扇,早已经为消费者“拉绳子”的动作培养了习惯。

另一个令人拍案叫绝的雨伞,也是深泽直人的“无意识”代表作。

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只是一个小凹槽,雨伞就能变成街角驻足时的得力助手,这就是设计之爱,设计的温暖。

仔细观察生活,捕捉到这些容易被忽视的细节,再将细节放大加入到产品中,产生的效果有时不亚于创造新的产品。这就是深泽直人曾给予MUJI的,追求人本质的设计。

深泽先生的迷之执念

MUJI进入中国市场后的这些年,原研哉在接受中国媒体的采访时,已经不再提起当年所说过的——”日本的设计就永远是日本的设计。就以MUJI为例,永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。“转而开始剖析:如果MUJI诞生在中国,会是什么样子。如果MUJI诞生在美国,又会是什么样子。

而深泽直人与淘宝、摩拜等中国品牌的合作也愈发蓬勃旺盛。

如今,在MUJI苦苦挣扎的时候,身为品牌的产品设计顾问,深泽先生又设计了一款手机,注意,是“又”。

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realme X大师版 洋葱

近日,深泽直人和realme合作,推出了“realme X大师版”手机,两种设计外观分别命名为“洋葱”和“白蒜”,(说好的阳春白雪呢?)售价都是人民币1899。

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realme X大师版 白蒜

realme是一家非常年轻的公司,中文名直译“真我”,不是迪奥内个。realme成立刚刚满一年,是从OPPO拆分而成的独立公司,据说将主要针对年轻市场。

去年刚刚成立的时候,realme就在印度、越南、马来西亚、菲律宾等地小试牛刀,据说效果不错。当然,都是据说。要不是这次跟深泽直人合作,中国网民可能还不太知道Ta。

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深泽先生怕是对中国消费者有些误解?我们买了苹果、锤子和小米,不代表我们就会买洋葱、白蒜和茴香啊?

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为了让外壳尽可能还原洋葱表皮的纹理,深泽直人带领设计师们尝试进行了5轮优化,前后做了72种效果

说回主题,不得不承认深泽直人在产品设计,尤其是MUJI的产品设计上可谓天赋异禀,可是,他却一直对设计手机有一种近乎执着的坚持,多次出手设计手机,但是,成果惨淡。

日本手机公司KDDI的一系列INFORBAR系列手机就是由深泽直人主导设计。2001年,深泽直人首次提出了info.bar的概念,并在随后几年里设计了INFORBAR系列手机,INFOBAR2、INFOBAR A01、INFOBARC01,INFOBAR A02。

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一直到2018年,INFORBAR系列推出的第十五个年头,深泽直人为品牌设计了INFORBAR十五周年纪念款——INFORBAR XV……

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猜猜,这一款是不是智能机?

这些手机大家褒贬不一,就自行欣赏一下吧~

设计师联名,永远都是双刃剑

“设计师联名”这一在时尚领域司空见惯的概念,在今年听起来显得格外突兀。

消费者“花小钱买大牌”,设计师因为与“快消品牌”合作知名度大增,品牌的调性得以提升,销售量暴增,原本是一个大家都开心的聪明事。

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H&M × Moschino联名系列


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前段时间优衣库与KAWS联名款T恤一度遭到疯抢

当然,翻车现场也频频出现。

门不当户不对的合作,面料做工撑不起设计师的野心;

价格飙升十倍,却在作品中丝毫看不见设计师的经典元素、个人风格;

生拉硬拽的联名,不仅不酷,倒像是两个夕阳红品牌互相寻找存在感……

设计师品牌联名是把双刃剑,如果合作双方的契合度、系列本身与品牌形象的和谐度、产品本身的吸引力有一项达不到满分,对于双方的形象都是难以量化的影响。

擅长体味日常生活,乐于把生活细节之美加诸在设计之中的深泽直人,真的了解国内花少于两千块钱购买手机的消费者的心理所需吗?

如此栩栩如生的洋葱与白蒜,你怎么看?

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