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周杰伦保卫战落幕,流量时代谁才是玩家?

2019-07-23 编辑: 文章出处:
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愿才华属于才华者,真诚属于真诚者。

周杰伦保卫战落幕,流量时代谁才是玩家?

“团建圆满成功,接下来的时间大家自由活动”

这两天,夕阳红粉丝们很努力。

人到中年,从加班的间隙里,在上有老下有小的夹缝中,在理想和现实两个反向齿轮的碾压下,颤巍巍地伸出双手,拿出了备战高考的精神头。

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熬夜扒教程,学超话,送积分,回留言,加互动,只为了证明周杰伦是有粉丝的,这些粉丝是有活跃度的,我们也是有过青春的……

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令人欣慰的是,截止7月22日零点,周杰伦超话影响力突破1.1亿,这一数字宣告给周杰伦“做数据”的一周完美落幕。

粉丝比爱豆还忙的时代

事件起因于7月16日,有网友质疑周杰伦的粉丝是不是什么也不干。

显然,在没有经历过80年代追星日常的00后网友脑子里,爱豆赶通告,粉丝给自家爱豆带超话,刷榜,转发评论点赞的一条龙服务是无可置疑的,时不时的买个热搜投个广告什么的,才是一个粉丝的基本修养。

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引发此次大战的豆瓣原帖

周一早会结束后,编辑部讨论起对超话大战的看法,时髦女编辑幽幽地说了一句:“二十年之后,还会有人给CXK刷榜嘛~”话音未落,忽然热搜显示,CXK粉丝团宣布退出竞争。

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果然是CXK Style,之前B站之战,他们的表态也是:退出。

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似乎,这个时代的追星原则是:能用钱解决的就刷,用钱解决不了的就退。

“追星”和“粉爱豆”完全不一样

二十年前,还没有“粉爱豆”这个词。

彼时周杰伦和我们都曾是少年,鸭舌帽与青涩是他最初的标签,从穿着打扮到音乐风格,其实这个叛逆少年和当时中规中矩的娱乐圈也曾经背道而驰,却暗合了“我们”的心思。

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周杰伦也是有过20岁的

二十年前,喜欢一个人,只是我们自己的事,我们称其为“追星”;而在流量为王的时代,喜欢一个人,非要在社交媒体上闹他个鸡犬不宁,大家管这个叫“粉爱豆”。

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罗永浩说:中年人喜欢周杰伦,其实只是讨厌年轻人。可回忆过往,那个发型很微妙,吐字不清晰,节奏莫名其妙的开创者,也曾经代表着年轻人的叛逆意识。

他把自己的演唱会命名为”语无伦次“。

他在一首歌的开头调侃伙伴方文山写词太慢。

他用自己的名字填满整个副歌。

他让高晓松在KTV里听了无数遍《娘子》,让周华健买了CD给儿子,说:你不听我的专辑,这个人的专辑你一定喜欢。

他让无数男生研习斗牛,让历史老师都诧异,为什么这帮孩子忽然对汉谟拉比法典和底格里斯河这种名词特别敏感……

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那些青春的味道,曾经新鲜到炸裂。

而看着爱豆的舞姿痛哭的孩子们,你们真的爱唱歌吗?

世道变坏是从流量为王开始的

流量数据作为考核文艺界的基本KPI,并不是伴随网络时代产生的新鲜事物,其实是长久以来的标准。

追溯到周杰伦还是小天王的时代,纸媒还如日中天而社交网络刚刚萌芽的微妙岁月,各个可以称得上媒体的平台都在做音乐榜。

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周杰伦个人专辑《叶惠美》获奖情况

那时候,所有电视机前的年轻人和偶像们,都在等待颁奖嘉宾说出心目中的名字,候选人在大屏幕上的表情变化是娱乐盛典和青春回忆最生动有趣的组成。

专辑销量和粉丝投票的双重考核才能把一个偶像送上领奖台,即便如此,那时候奖项总还是分“最佳男女歌手”和“最受欢迎男女歌手”,前者是专业评委的权威眼光,是对业务的考评,后者是大众投票,选的是谁更招人喜欢,不为别的就是单纯的看谁是当红炸子鸡。

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第五届百事音乐风云榜周杰伦发表获奖感言

哪个时代都不排除暗箱操作的可能,销量作假、贿赂主办方也偶见报端,但是像是如今粉丝大规模的集体刷榜行为,还完全不可想象。

新的科技时空重塑了社会的环境、语言甚至是规则。

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逻辑本身并没有问题,名利场自古以来就是如此。

生成数据背后的手段却令人心惊。一人一个点击率的榜单,偏有人教唆孩子们可以“效仿孙猴子”——拔几根汗毛吹口气就能变成无数个分身,你的力量将无限的复制。


周杰伦保卫战落幕,流量时代谁才是玩家?

图源来自:小声比比

青春偶像粉妆玉面地不断涌现出来,一颦一笑有些出于天然,有些出于精心雕琢,青春明媚的面孔背后的资本和团队只有一个目的——流量变现。文艺作品的制作周期岂是当下造星公司能等得起的,他们高呼诱劝广告主:数据才能证明谁是这个时代的符号。


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图源来自:小声比比

流量变现为结果导向,流量获取的渠道就必然花样繁多。

岂止是文艺界的名利场在玩儿“流量的游戏”,这个游戏几乎吞噬了所有行业。自2016年,微信处理自媒体号刷流量以来,此类事件屡见不鲜,所有做平台的网络科技公司皆在不定期的整肃自家的场地。“周杰伦超话”事件之前,绝大多数人只是隔岸观火,真是此类内容的push都只是划过而已。

“周杰伦数据那么差”这句话触痛了几代人的神经,早已在社交网络上行为深沉的70、80、90后纷纷下场参战。

这次的“做数据”其实是一场以嘲讽为目的的行为艺术。

名利场的游戏规则

粉丝参与的刷榜,仅是名利场的冰山一角。如果你觉得这就是娱乐圈游戏规则的内核,那你真是太天真了。

娱乐圈的游戏规则,本质上就是商业游戏的规则。某个艺人的作品或者就是他本身顺应时下的市场需求,一旦拥有一众追随者便提升了被资本翻牌子的机会。

资本与艺人通过商业合同绑定成利益共同体,艺人成为资本赚钱的流量载体,资本为艺人提供曝光平台和数量,资本与艺人在合作中各自获得与自身实力极不匹配的利益。

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金牌经纪人 杨天真

杨天真算是当今中国娱乐圈最熟谙游戏规则的玩家之一,这个大三就拿到经纪人资格证的金牌经纪人毫不自谦地声称:“我特别懂得如何把一个人的品牌放大。品牌化是很容易去明确明星核心竞争力的东西,清晰地让人家迅速捕捉到你,有利于你增加每一天的产值。”

产值,这个词是经济学的范畴,也是娱乐圈层出不穷乱象的关键所在。

经纪公司在幕后的作用,就是将自家艺人立为“攻防游戏”中被守护的角色,粉丝则是游戏玩家“刷数据、败代言、冲票房、斗黑粉、买霸屏”都是攻略,而游戏闯关的奖赏便是把这个毫无才华的小伙子捧到一个个广告主的案头,让玩家们的城池达到所谓的“扩张”。

粉丝们自以为是玩家,事实上,在真正的玩家眼中他们不过是游戏道具。

也许,这是一个壮丽的句号

CXK的粉丝们这么快便举白旗退出斗争,真的让人猝不及防。

中老年粉丝团正值酒酣耳热之际,人人都在这场挖掘青春,挖掘记忆中的美好的狂欢中找到了阔别已久的郑重其事与众志成城,这种戛然而止,给这种情绪蒙上了一个过于普通的外壳,看起来就像是一场每时每刻都会有的,偶然突发的新闻事件。

周杰伦保卫战落幕,流量时代谁才是玩家?

而其实,这场属于才华与热诚的狂欢,听众蓄力了20年;这个病入膏肓流量体系,也成为掌控整个华人娱乐圈的顽疾。于深于广,这都不可能归为一件突发的,短暂的昙花一现。

从一个时代成长过来的普通群众,用一票一票的微薄力量,试图推翻现有规则,是一种值得纪念的热烈。

周杰伦保卫战落幕,流量时代谁才是玩家?

各路明星纷纷为周杰伦打榜

不管怎样,经此一役,“流量”从此以后将是一个属于失败者的名词。此后经年,也许每次当数字快要蒙蔽真实的存在时,人们总是会想起今日,才华与情怀是如何击溃了数字的战术。

也有可能,当“流量”的悖论终究离我们而去,这时代又会有新的魔术再次令人眼花缭乱,吸引人们踏入陷阱。

愿才华永远属于才华者,真诚也永远属于真诚者。

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