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亚马逊中国裁员退场,20年间海外科技巨头相继“惨死”,出路竟在这里?

2019-04-18 编辑:成因因 文章出处:零一科技节
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摘要:

据彭博社报道,有消息人士透露,亚马逊准备关闭中国电商业务。 但亚马逊在华的其他业务仍然将正常运营,比如说亚马逊AWS云服务、Kindle商店电子书和帮助中国卖家的跨境电商业务等。这位消息提供者要求匿名,因为这一运作是私下进行的。 无论消息确凿与否,这些年亚马逊的业绩在中国长期不振,这已经不是它第一次传出退出中国了。

17日下午,坊间便已开始疯传亚马逊近期要正式宣布退出中国市场。

亚马逊在中国的现状是怎么造成的?

亚马逊中国的页面依旧是Amazon标志的极简风格,清新铺面,颜值确实更胜一筹。简洁页面、品牌商品、收费会员是Amazon在全世界范围内的套路,但这似乎对中国的消费者来说,这些都没有淘宝繁荣的sku、拼多多匪夷所思的低价和京东的7天无理由退货来得实在。

领红包、购物券、积分抽奖、拼团等获客手段Amazon鲜有使用,一次次错失战机,乃佛系电商的表率。

中国巨大的市场,一直是海外诸多互联网科技巨头必闯之地,各路英豪争相布局。事实上,鲜有海外巨头公司真正在中国的土地上扎根并占据市场的主导地位。

从千禧年开始,随着中国本土互联网企业的崛起,海外科技公司在这里相继倒了下去。

荣光与黯淡

海外科技巨头在华折戟录

海外科技巨头公司在中国市场的一幕幕兴盛与落寞,也是中国互联网史的另一种视角,也是一场试错的盛宴

eBay败走麦城

中国最早的电子交易平台并不是淘宝,而是一个叫易趣的网站。2003年,美国eBay全资收购易趣网进军中国市场。此时,淘宝才刚成立一个月。

想必当时举杯欢庆成功进入中国市场的美国总部的硅谷奇才们,尚不知杭州西子湖畔有一个致命的敌手正在疯长。

仅用了两年的时间,淘宝从eBay易趣手里抢走了近七成的市场份额,而eBay易趣的市场份额从90%坠落到29%2012年,eBay黯然宣布退出中国市场。

后来曾有诸多分析指出eBay惨败的原因是因为阿里旺旺,中国本土消费者砍价的习惯被淘宝捕捉并提供了其施展的空间。

eBay并不冤枉,淘宝岂止旺旺一项满足用户体验的产品,从商品展示到联络机制,从支付系统再到交易规则,时至今日,作为平台的淘宝还在挖掘买卖双方的消费心理和行为潜能,持续打造令人欲罢不能的交易帝国。

再见,Google


Google 2005年高调宣布打入中国市场并在随后的几年份额直逼百度,当我们正期待百度与Google在中国市场上的新一轮的斗法之时,然而Google屡次违反中国有关网络审查机制等一系列的事件爆发,败退的结果是必然的。

Adobe定价即原罪

1998年,制作软件巨头公司Adobe就早早的进入了中国。然而,一款正版PS软件需要上万元,在当时的中国,一般中小型企业也不舍得花费这样一笔开支。

专注图像处理的Adobe在软件加密上从不花心思,盗版猖獗到了人手一份的地步。

乐天&百度里应外合却遭歼灭

201010月,日本电商巨头乐天与百度合资成立B2C网购商城乐酷天

2010年,淘宝和京东都以如日中天,果真不到2年的时间,因表现不佳,乐天关闭乐酷天商城。

乐天进入中国之所以没有选择和eBayAmazon一样收购一家本土电商,是因为乐天想借助百度在搜索引擎的垄断地位和运营手段(你懂得!)。

如意算盘打错了,也给我们留下了一条试错的教训:通用搜索和垂直搜索是两个概念,流量不等于销量。抱着流量池饿死的电商,才真是令人唏嘘。

微软的MSN滑铁卢

上帝为你打开一扇大门,就会为你关上他许许多多的小窗。微软在中国布局发展多年,有得有失,MSN是其中不成功的典型代表。

20141031日,MSN在中国的服务正式关闭,同时也带走了很多人的青春记忆。

与腾讯QQ相比,MSN在中国的注册用户数几乎可以忽略不计,小众也许会代表一种逼格,但小众绝不一定代表精良的品质。

MSN在中国经常出现无法登录、频繁掉线以及传输文件速度缓慢等诸多问题,加之QQ、飞信、旺旺等本土竞品的崛起,MSN市场占有率日渐萎缩。

除了以上巨头公司,还有美国在线,雅虎中国,百思买bestbuyUber等都先后遭遇了水土不服,海外巨头拥有殷实的资本支持和品牌认可度,但在近20年间他们相继黯然退出。

他们的失败原因有很多也很复杂,海外资本与地方政策相冲突,产品体验与本土用户心理相冲突等等。当中国的巨大流量开始趋于理性,外来的和尚不再好念经。

有走也就有来,以特斯拉为首的新一波外企来华潮在未来将有何种作为和命数,让我们拭目以待。

亚马逊,退出中国后,出路在何方?

离了婚的贝索斯痛失万贯家财后又因经营不善淡出中国市场,不要以为Amazon要一蹶不振了,因为如今科技巨头们必争之地除了中国,还有太空。

在马斯克的SpaceX 猎鹰9号的搅动之下,地球上的商业决战已燃到了天上。贝索斯从马斯克手里重金挖来工程师助力自己的Kuiper项目:Amazon要将3264颗近地通讯卫星发射到太空。

阿里巴巴也赶在去年双11之前连发2枚名叫糖果罐号迷你站和天猫国际号的通讯卫星。助力购物狂欢节海内外信息同步,货物智能分拣迅速。

天猫国际号通讯卫星局部图

如今,科技巨头们不仅要在脚下地球上开疆扩土还不忘头顶上的广阔宇宙中一决高下。

在太空尚无布局的科技企业终将消失在地球,这似乎不是一句妄言。

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